这是微信的时代：春节的微信红包满天飞，新(xīn)推的微信理(lǐ)财通势头直逼阿里的余额宝，手机微信的拜年祝福此起彼伏，然而今年的手机拜年短信却少了很(hěn)多(duō)。

身边搞营销的搞广告的朋友们欢呼雀跃，热情高涨：微信营销的时代来临了！人人需要微信，客户需要微信营销！

6亿民(mín)众皆微信，这的确是微信的时代！但不是微信营销（传播）的时代！

百度百科(kē)里的微信定义：微信，是一个生活方式。微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文(wén)字和照片、支持多(duō)人语音对讲的手机聊天软件。用(yòng)户可(kě)以通过手机或平板快速发送语音、视频、图片和文(wén)字。

微信的自我定义，也是大众的心理(lǐ)认知：微信是生活聊天工具。就如在線(xiàn)软件旺旺一样，大众的心理(lǐ)认知：旺旺是网络購(gòu)物(wù)交流工具，它怎么也成不了QQ，更成不了微信。

微信的确很(hěn)厉害，它替代了QQ，它替代了電(diàn)话短信，它正迅速蚕食着微博，她便捷的移动支付功能(néng)在不断发酵：年化6-7%的理(lǐ)财通是大名鼎鼎余额宝的强劲对手，微信精选商(shāng)品是移动时代的聚划算……..

虽然有(yǒu)各种各样的衍生应用(yòng)，但是，微信的本质是：移动互联网时代的聊天工具，是移动社交平台！是升级版的QQ！

QQ伴随我们很(hěn)多(duō)年了，但是我们没有(yǒu)听说过QQ营销大行其道，没有(yǒu)客户利用(yòng)QQ营销成功的经典案例，我们最多(duō)接收过许多(duō)垃圾QQ广告短信。

微信是点对点封闭的聊天工具，是亲朋好友及共同兴趣爱好着圈内人士的聊天和信息分(fēn)享工具，陌生人进不了这些圈，也就无法广告营销；即便设法混进了这些圈，如数次三番的推销商(shāng)品和服務(wù)，必讨人嫌，或被拉黑或一脚突出圈……

不信？大家看看自己手机里的微信好友和微信圈子，里面是不是都是生活类新(xīn)闻类知识类的信息交流？又(yòu)有(yǒu)几个关注商(shāng)品广告和营销信息？

大家或许真的用(yòng)微信关注一些公众信息和服務(wù)平台（很(hěn)少有(yǒu)超过10个的吧）：比如高速路况信息，電(diàn)商(shāng)人信息…..比如**银行、宾馆、餐馆等生活服務(wù)类公共平台里面的折扣信息、预定和支付。有(yǒu)关注就有(yǒu)商(shāng)机，这对IT软件及设计从业人士而言，有(yǒu)不少市场机会：可(kě)以帮助搭建个性化微信服務(wù)平台，可(kě)以开发统一的生活服務(wù)类服務(wù)平台软件，可(kě)以兜售在線(xiàn)顾客关系维护系统……..

一些信息类媒體(tǐ)和生活服務(wù)类企业服務(wù)平台的建设和维护需要花(huā)钱，但是，对广告和营销界人士而言赚不到这些钱，忽悠客户利用(yòng)微信营销，最多(duō)只能(néng)赚一次性的钱，没有(yǒu)顾客的持续关注，没有(yǒu)相应的营销效果，客户怎么持续扔钱？

至于营销人擅長(cháng)的衣食住行物(wù)质商(shāng)品营销，微博更加没有(yǒu)用(yòng)武之地，试想一下：我们会在微博里关注可(kě)口可(kě)乐、宝洁、三星、绿城、宝马这些公众服務(wù)平台吗？我们会在微信群里自动传播这些品牌的信息吗？相信大多(duō)数人不会。正面信息？没门！对这些品牌使用(yòng)或服務(wù)的抱怨，倒极有(yǒu)可(kě)能(néng)在微信里面传播。微信营销与现实世界力的口碑传播一样，好事不出门，坏事传千里。

且不论人们会主动删除/屏蔽微信里面的各种商(shāng)业营销和广告信息，如果哪一天，微信里到处充斥着各类广告营销信息，微信必然走向没落，相信腾讯人不会不坐(zuò)视不管。