在青年时期因為(wèi)经验不足被现实揍得鼻青脸肿后，冯小(xiǎo)刚成為(wèi)了商(shāng)业電(diàn)影最忠实的信徒与先知。当其它导演还在对海外電(diàn)影节的奖杯频抛媚眼时，冯小(xiǎo)刚第一个站出来，向國(guó)内观众“拜年”；当其它電(diàn)影还在靠一张张卖電(diàn)影票赚钱时，冯小(xiǎo)刚學(xué)会了在電(diàn)影中植入广告，做起一秒(miǎo)钟几百万上下的生意；当所谓的學(xué)院派放下架子，献媚大众时，这位最有(yǒu)观众缘的导演又(yòu)转过身去，背对观众，面对自我。

 

 

　　冯小(xiǎo)刚幼年的爱好是画画，27岁那年，受郑晓龙引荐，冯小(xiǎo)刚被调入北京電(diàn)视艺术中心，成為(wèi)一名美工师，随后，冯小(xiǎo)刚展现出了过人的编剧才华，《编辑部的故事》、《北京人在纽约》等90年代家喻户晓的電(diàn)视剧名单中都有(yǒu)他(tā)的大名。

 

 

 

 

　　電(diàn)视剧导演出身，接地气是表面说法，更重要的是，与功成名就的张艺谋们相比，冯小(xiǎo)刚并不强势，“甚至有(yǒu)点自卑感，可(kě)以强加市场理(lǐ)念给他(tā)”。最终，拍摄于《甲方乙方》1997年，以3300万的票房让持续低迷的中國(guó)電(diàn)影市场扬眉吐气了一把。

 

 　　随后的《不见不散》，《没完没了》依样画瓢，為(wèi)贺岁档量身打造的头三炮的票房依次為(wèi)，3600万，4300万，3300万，虽不是步步高升的递增关系，但足以夯实冯小(xiǎo)刚卖座导演的地位。冯氏喜剧成功的意义，对39岁的冯小(xiǎo)刚而言，是否极泰来、迎来事业的春天，于整个中國(guó)電(diàn)影的大环境，却是一声响亮的吹哨。要知道，当时的中國(guó)，并不缺乏深刻，艺术性质浓郁的作品，却罕见有(yǒu)观众缘的“俗片”。

 

　　在學(xué)院派的评论家眼里，这些電(diàn)影缺乏场面调度，无视電(diàn)影语言，只不过是一些小(xiǎo)品段落的串联，脍炙人口的台词其实是对王朔京派文(wén)化的模范与抄袭。另一方面，冯氏喜剧在票房上也呈现出北热南冷的地域特色，三部贺岁喜剧，《甲方乙方》，《不见不散》，《没完没了》的北京票房分(fēn)别是1150万，1280万，1000万，单北京一地票房便占了全國(guó)票房约三分(fēn)之一，冯氏喜剧这个品牌，在南方地區(qū)并不畅销。

 

　　不过，对于穷怕了的冯小(xiǎo)刚来说，这些非议更像是成功招来的妒忌，成名主旋律外的小(xiǎo)插曲，他(tā)完全沉浸在幸福中，“我為(wèi)当一个能(néng)赚钱的导演而自豪。”

发展期：别人要票房，他(tā)卖广告      代表作品：《手机》，《大腕》

　　当大多(duō)数导演还亦步亦趋地學(xué)着冯小(xiǎo)刚用(yòng)商(shāng)业走路，商(shāng)业嗅觉灵敏的冯小(xiǎo)刚又(yòu)先人一步，為(wèi)中國(guó)電(diàn)影贡献了另一条生财之道——在電(diàn)影中卖广告，关于广告植入，谁是内地银幕第一个吃螃蟹的人，很(hěn)难考究，但冯小(xiǎo)刚绝对是将这一项业務(wù)发扬光大的先驱。

 

                                                             

　　当然，植入广告最登峰造极，还属《大腕》。在一场模拟大腕的葬礼中，“遗體(tǐ)”的每一个部位都包装成广告位，眼戴“硕士伦”，脚蹬“彪驴”，还有(yǒu)“报丧鸟”，“555烟草(cǎo)”，“可(kě)笑可(kě)乐”，这些耳熟能(néng)详的品牌稍做整容后，以各种姿势插入，反而起到一种离间的讽刺效果。

 

　　时至今日，除了古装片，年代戏，几乎银幕上发生的当代故事，都会与广告沾边，而观众对植入广告的态度，也不似当初那么反应激烈。坦白说，冯小(xiǎo)刚電(diàn)影与广告的联姻，华谊是媒人（王中军的华谊一开始其实是广告公司），但不得不佩服冯小(xiǎo)刚能(néng)屈能(néng)伸，能(néng)上能(néng)下的职业精神，而他(tā)对植入广告的功力，也日渐精进，从一开始生硬地对白植入，场景植入，但最后巧合地和情节发生关系，而达到焕然天成两位一體(tǐ)的效果，他(tā)的聪明与灵活再一次得到了市场回报。

      代表作品：《天下无贼》（ 看全片），《集结号》

　　

　　  严格意义上，《手机》就已不能(néng)被归类到喜剧，喋喋不休的俏皮话下，其实掩盖着现代人在高压与被围观中，一言难尽的狼狈。

 

　　《天下无贼》走得更遠(yuǎn)，冯小(xiǎo)刚开始试探内地的审查底線(xiàn)，以“贼”為(wèi)主角，角色开始學(xué)会动作，而不是耍耍嘴皮子；之后是第一部古装片《夜宴》，直至《集结号》，终于修炼成功。冯小(xiǎo)刚用(yòng)不到8年时间，就推倒规则，换句话说，他(tā)打造了内地贺岁片的原型，又(yòu)拓宽了内地贺岁片的边界。

 

　　“对我来说这事（票房）已经一点都不刺激了。”这句话，是冯小(xiǎo)刚在《唐山(shān)大地震》票房过6.5亿，创出國(guó)内华语片票房新(xīn)高时，对媒體(tǐ)的表态。听上去很(hěn)拽，但环顾华语影坛，有(yǒu)底气说出这一句话的，除了他(tā)，没第二个。拍《非诚勿扰》，電(diàn)影局并不支持，觉得他(tā)应该沿着《集结号》往下拍，走大、重的艺术路線(xiàn)，但一向“听话”的冯小(xiǎo)刚选择说不。

 

　  　从《征婚启事》中借来一个开头，再揉进一些稍加改编的真实经历，一边享受北海道的艺人风景，一边作业，拍得省心，省事，低投入却高产出，轰下3.4亿票房，在此基础上，《非诚勿扰2》与故人王朔的牵手水到渠成，熟悉的观众以為(wèi)这对黄金搭档又(yòu)将炮制出何等辛辣刻薄的段子，谁知他(tā)们却高举轻放，变成两位老苍孙诉苦式的自说自话。

 

        

 

 

                                                              

 

 

　　自1994年第一次看到《1942》的小(xiǎo)说，冯小(xiǎo)刚便萌发了想搬上银幕的冲动，之后的岁月，无数次念念不忘这个一见钟情的女子，“拍每一部電(diàn)影累计的经验，都是在為(wèi)《1942》做准备”。可(kě)以想象，这既是一部野心极大的作品，因為(wèi)积蓄了冯小(xiǎo)刚十几年来的能(néng)量；又(yòu)是一部没有(yǒu)野心的電(diàn)影，就像一个男人面对自己的初恋，他(tā)的欲望肯定不是占有(yǒu)，而是剔除一切杂质，凝视，欣赏，喟叹，怀念。正如冯小(xiǎo)刚说的，《1942》是拿(ná)过往20年来赌，用(yòng)20年来与观众培养的默契，是成佛成仙，还是功亏一篑，打回原形，其实无论输赢，笑到最后的，还是冯小(xiǎo)刚。

 

 

　　不批判，不反思，不深刻，这是一部与历史平视的電(diàn)影，这是冯小(xiǎo)刚纯真年代的返璞归真，也是他(tā)对他(tā)导演生涯的一次总结。