近来影视业刮起了一股争夺优质IP资源的旋风，自2014年开始IP热潮兴起，优秀的文(wén)學(xué)著作、网络小(xiǎo)说成為(wèi)焦点IP。原版作品改编電(diàn)影的趋势明显，《何以笙箫默》、《致我们终将逝去的青春》、《匆匆那年》等作品都获得了很(hěn)高票房，由其改编的電(diàn)影也引发了原著粉丝的热烈响应。

巴菲特总是被人误解為(wèi)老古板的典型代表，其实巴菲特不仅有(yǒu)着时下火热的互联网+思维，在IP大号与粉丝经济之间也是玩的风生水起。互联网+时代，粉丝经济的基础是拥有(yǒu)令粉丝為(wèi)之倾倒的优质IP(Intellectual Property)大号。

IP的原意是“知识(财产)所有(yǒu)权”或者和“智慧(财产)所有(yǒu)权”，也称為(wèi)智力成果权。那么IP大号是什么?可(kě)以归结為(wèi)，一切可(kě)能(néng)吸引粉丝关注和产生直接或间接经济效益的顶级优质资源。

那么，在“互联网 + ”的背景下，相对于企业培训行业来说，也应有(yǒu)所启示。

IP大号引发粉丝效应

巨大的粉丝效应显现是在韩寒和郭敬明的電(diàn)影上映后，两个80后作家，背后是一个庞大的读者粉丝群體(tǐ)，这个群體(tǐ)拥有(yǒu)共同的回忆，更是无条件的支持自己喜爱的明星，忠诚度更高，也更容易实现通过粉丝效应提现。《小(xiǎo)时代》系列累计超过13亿票房，《后会无期》最终票房也达到了6.5亿，这样的成就连许多(duō)國(guó)内一線(xiàn)電(diàn)影导演大咖也难以企及。

移动互联网时代最优质的IP资源，应该包括明星魅力、优质资源、紧俏产品、品牌资产在内的众多(duō)因素。这也是為(wèi)什么众多(duō)企业家大佬热衷于培养自己拥趸的原因，陈欧、雷军、马云、董明珠、罗永浩、贾跃亭等等都在试图打造个人精英形象，形成明星效应，打造个人品牌IP。其中雷军算是最成功的，米粉的影响力在业内举足轻重，甚至可(kě)以影响小(xiǎo)米公司下一步的走向。

目前國(guó)内互联网巨头和影视巨头争相加入对优质IP的争夺战，而打造明星产品同培养明星人物(wù)都是IP大号打造的关键所在。再比如目前火热的综艺节目，便是优质的IP资源，这些优质IP孵化出个人品牌IP同样具有(yǒu)强大的市场号召力。一个“屁”涨粉数量(郑恺参加跑男节目放屁出糗提高亲和力)比出演数部電(diàn)影都多(duō)，一道数學(xué)题(跑男嘉宾包贝尔神解奥数题)引发全民(mín)围观，各种绯闻、八卦也被炒得热火朝天。这些表象下面是赞助企业品牌知名度的飞速提升，某预调酒借助这样的优质IP一飞冲天就是一个成功的案例。

由IP带动的粉丝经济如此神奇，那么作為(wèi)当今世界投资界的神级人物(wù)巴菲特离互联网有(yǒu)多(duō)遠(yuǎn)?他(tā)又(yòu)是如何打造自己的IP大号的?移动话互联网时代的巴菲特是个老古董还是老顽童?

“巴菲特定律”与“股神驾到” IP大号加持世界首富

作為(wèi)投资理(lǐ)财大师，巴菲特不属于一夜爆红，自从上世纪60年代巴菲特收購(gòu)濒临破产的伯克希尔公司开始，巴菲特所持有(yǒu)的伯克希尔公司市值飙升了1.8万倍，达到惊人的每股215800美元，被称為(wèi)全球第一贵股。伯克希尔的市值约3670亿美元，是美國(guó)市值第三高。伯克希尔公司的净资产能(néng)够排到前五，与美國(guó)在線(xiàn)-时代华纳、花(huā)旗集团、埃克森-美孚石油公司和维亚康姆这些老牌巨头公司并驾齐驱。

自首次进入福布斯富豪排行榜前10名开始巴菲特便有(yǒu)了新(xīn)的称呼“股神”，对于这个称呼，巴菲特显然是乐于接受的，自此他(tā)的名气与个人资产持续飙升，2008年甚至一度跃居福布斯财富排行榜榜首，超越比尔盖茨成為(wèi)世界首富。巴菲特定律更是被人津津乐道，成為(wèi)投资领域的圣经，指引了无数投资者走向成功。巴菲特的言论成為(wèi)众多(duō)投资者争相追捧的投资风向标，这些投资者可(kě)谓巴菲特的种子粉丝，渴望在股市取得成功的他(tā)们视巴菲特為(wèi)偶像和神话。

“巴菲特股东大会” 老IP焕发新(xīn)活力

2015年巴菲特股东大会，严格说他(tā)应该叫做伯克希尔·哈撒韦50周年股东大会，相信很(hěn)多(duō)人根本没有(yǒu)听说过这个名字，显然一个庞大商(shāng)业帝國(guó)的股东大会用(yòng)巴菲特个人的名字来命名更加证明了巴菲特的个人魅力。巴菲特股东大会可(kě)谓是个老IP，自其成立以来每年一次，不算什么新(xīn)鲜事物(wù)。但就是这个老IP在最近几年被冠以巴菲特股东大会之后，开始焕发了新(xīn)的活力。

据伯克希尔· 哈撒韦公司的数据显示，2015年5月2日，超过40000人出席巴菲特股东大会，比2014年的39000名与会者还要多(duō)，再次创下参会人数记录。那么巴菲特是如何做到聚拢如此之多(duō)的商(shāng)界精英的?这些来自世界各地的股东怀揣朝圣之心来到美國(guó)奥马哈市，可(kě)以说他(tā)们是巴菲特最忠实的粉丝。这些粉丝不仅拥有(yǒu)超高的个人财富，甚至是掌握亿万资产的商(shāng)业娇子。巴菲特是如何做到的?

1)IP大号玩转互联网+ 巴菲特没有(yǒu)遠(yuǎn)离时代

互联网思维助巴菲特提升关注度。早在2005年巴菲特就已经把当互联网巨头微软创始人比尔盖茨拉进了他(tā)的董事会，可(kě)见巴菲特的战略眼光。无论是巴菲特午餐还是股神传说，巴菲特都在有(yǒu)意无意的创造性的利用(yòng)互联网思维。一封邀请函、一场演讲、一次会议就可(kě)以吸引全世界的目光，这正是互联网时代的精髓。不同于乔布斯技术流IP大号，巴菲特的IP大号多(duō)是无形的品牌IP，无论是拍卖午餐还是股东大会，都可(kě)以当做是他(tā)精心打造的IP大号。

2)与粉丝互动，创造新(xīn)商(shāng)机

巴菲特股东大会期间对于小(xiǎo)镇奥马哈来说，这已经不再是一个简单的上市公司年会，而变成了一个节假日，当然此时巴菲特所投资的众多(duō)公司也纷纷借机开设柜台大把捞金，就连巴菲特本人都拿(ná)出自己的物(wù)品进行慈善拍卖，他(tā)还把糖果搬进会场。2013年股东大会，巴菲特在Twitter上的帐号开通仅仅3小(xiǎo)时便收获14万粉丝。2014年股东大会会议间歇巴菲特甚至通过镜头频频向全世界卖萌，咬雪(xuě)糕喝(hē)可(kě)乐;高举棒糖玩游戏;与“粉丝”玩“自拍”等举动让众人真实的感觉到这个老古董其实是个老顽童。之所以这样做，是因為(wèi)巴菲特可(kě)以通过一系列举动吸引注意力為(wèi)其背后众多(duō)的公司带来海量的机会与市值的上升，并间接拉升自身的财富值。

3)新(xīn)媒體(tǐ)炒作，谁是老古董

那些说巴菲特是老古董的人这一次似乎可(kě)以安静下来了，因為(wèi)本次股东大会采用(yòng)的是全球网络直播的方式进行，巴菲特在股东大会上用(yòng)可(kě)口可(kě)乐宣传片开始，接着“绝望主妇”小(xiǎo)電(diàn)影在大屏幕上演，男主巴菲特在主妇们围坐(zuò)和期待中出场，期间视频中的巴菲特怀抱小(xiǎo)提琴还弹唱了一曲，画面幽默令人捧腹，包括来自中國(guó)的数家网络媒體(tǐ)也参与其中，巴菲特通过互联网访谈分(fēn)析世界经济形势和投资进一步提升影响力，借此“巴氏投资學(xué)”向全世界传播。

巴菲特没有(yǒu)遠(yuǎn)离时代，通过IP大号和粉丝经济玩转互联网+，“股神”、“巴菲特定律”、“巴菲特午餐”、“巴菲特股东大会”等这些“品牌IP”的打造，吸引了无数粉丝，个人影响力和财富价值也持续增長(cháng)。

“巴菲特午餐”拍出天价，新(xīn)IP诞生最贵午餐

自2000年开始，巴菲特破天荒的开始了“巴菲特慈善午餐”的拍卖，在美國(guó)一时传為(wèi)佳话，对于那时的中國(guó)人来说，互联网并不发达，知道巴菲特的人也很(hěn)少。这一局面在2008年才被彻底打破，一位来自中國(guó)的商(shāng)人，成功竞拍以211万美元成功拍得与巴菲特共进午餐的机会，成交价创下历史之最。

此时的中國(guó)互联网也已经初具规模，顿时在互联网上掀起一波讨论热潮，世界各大媒體(tǐ)的报道更是铺天盖地，也是此时，國(guó)人开始关注这个年近耄耋一头银发眼神炯烁的股神巴菲特。

其后几年巴菲特午餐的价格居高不，2009年的168.03万美元，已经算是比较低的价格了，其后2010年的262万美元、2012年的345.68万美元都刷新(xīn)了巴菲特午餐的纪录。接二连三的破纪录，使众多(duō)的社会化媒體(tǐ)、社交网络平台跟风报道和讨论，巴菲特午餐作為(wèi)新(xīn)IP的诞生令巴菲特的名气一路水涨船高。

然而我们一直好奇，巴菲特是如何做到的，仅仅靠自身在股市上成功么?当然不是，巴菲特不仅具有(yǒu)超高的投资眼光，也是一个互联网达人，也许你不相信，但事实就是这样的。巴菲特午餐从诞生第三年开始就已经利用(yòng)互联网进行拍卖了。2003年的中國(guó)淘宝刚刚起步，腾讯的企鹅注册人数刚刚到2亿人，就连百度成立也不到3年，但就是这一年巴菲特已经开始在互联网巨头ebay上出售自己的巴菲特午餐了，可(kě)以毫不夸张的说，没有(yǒu)网络的助力，巴菲特午餐很(hěn)难拍得如此之高的价格，更难以让全世界都争相竞逐一次和这个老头吃饭的机会。