举个例子，若盲测几乎没有(yǒu)人可(kě)以喝(hē)出农夫山(shān)泉、冰露、润田等瓶装水的差异，但為(wèi)什么你会購(gòu)买农夫山(shān)泉？因為(wèi)农夫山(shān)泉代表天然健康水，既然是山(shān)泉，农夫山(shān)泉从“有(yǒu)点甜”升级到“大自然的搬运工”，通过实地记录拍摄“什么样的水源孕育什么样的生命”，“每一滴水都有(yǒu)它的源头”等推广，还有(yǒu)之前的“动物(wù)实验”“细胞实验”“植物(wù)实验”及走进社區(qū)家庭，来验证与推广天然水的健康，这一切，都是把“健康天然水”这个关键词钉入顾客的心智，从而形成一个强记忆的认知，农夫山(shān)泉=健康天然水，这就在心智中实现了區(qū)隔，也就形成了强大的认知优势与差异化高价購(gòu)买的理(lǐ)由，也就是哪怕一模一样的产品，你会因為(wèi)心智中的差异化而认為(wèi)是更好的产品。