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穷鞋匠到巨富：菲拉格慕家族的匠人故事
发布时间：2016-11-14 16:39:56 发布者：铁赢企管
意大利佛罗伦萨。数百年间，这个皮具之都能(néng)工巧匠层出不穷，能(néng)做到名留青史的却凤毛麟角。鞋匠出身的萨尔瓦托勒-菲拉格慕(Salvatore Ferragamo，以下简称萨尔瓦托勒)从匠人做到大师，名利双收。他(tā)以自己的全名命名的萨尔瓦托勒-菲拉格慕集团是意大利规模最大的上市公司之一：去年上半年，集团收入6.59亿欧元，净利润达到8200万欧元。
萨尔瓦托勒的長(cháng)子，69岁的费鲁齐奥-菲拉格慕(Ferruccio Ferragamo，以下简称“费鲁齐奥”)是现任菲拉格慕集团主席。我对他(tā)的独家专访在佛罗伦萨阿诺河畔的史宾利-弗朗尼宫(Palazzo Spini Feroni)进行。
这是一幢建于13世纪的“古堡”，曾是佛罗伦萨最大的私人宫殿，后来就成了菲拉格慕家的祖业。萨尔瓦托勒1938年买下后，把它修葺一新(xīn)传承至今。史宾利-弗朗尼宫穹顶上的壁画都还保持完好，内饰有(yǒu)无数的挂毯和古董字画，如今寸土寸金价值连城。
作為(wèi)家族的長(cháng)子，费鲁齐奥对这幢装满了家族光辉史的老宅子充满自豪。他(tā)93岁的母亲Wanda Miletti，集团的荣誉主席，几乎每天早上都到史宾利-弗朗尼宫里上班。集团有(yǒu)一些特别的宴会时，由菲拉格慕夫人给名流甚至一些皇室成员发出的邀请函，总是格外有(yǒu)说服力。
菲拉格慕是最新(xīn)上市的奢侈品集团之一，上市三年，现在公司股价是发行价的2.5倍。在这次新(xīn)浪财经的独家专访中，菲鲁齐奥道出很(hěn)多(duō)干货：2011年公司上市，米兰股票交易所要求上市公司最少要有(yǒu)30%股份公开流通，但菲拉格慕家舍不得拿(ná)出那么多(duō)股份，最后是交易所破例：25%股份公开流通。这家独立运营的奢侈品公司并不差钱。上市是為(wèi)了让家族企业的运营和“交班”的规矩得到法律约束，保障家业長(cháng)青。
除了创始人萨尔瓦托勒的传奇性创业，这个意大利大家族上下三代人如何创业守业也是我们的兴趣所在：菲拉格慕多(duō)数股权依然牢牢掌握在约70名家族成员手中。除了老夫人任集团荣誉主席，费鲁齐奥的4个兄弟(dì)姐妹如今都在集团任要职。他(tā)们还从第三代23个孩子中选出了3名接班的候选人。
大半个世纪过去，史宾利-弗朗尼宫现在还是集团总部。家族三代同堂在同一个屋檐下办公，这在21世纪的意大利难得一见。
从穷鞋匠到巨富
上世纪初，当9岁的小(xiǎo)萨尔瓦托勒告诉父亲他(tā)想给镇上的鞋匠当學(xué)徒时，父亲恼羞成怒。当时，意大利的手艺人地位卑微，鞋匠的地位又(yòu)低。对于一个有(yǒu)14个孩子的困苦农民(mín)家庭而言，家里多(duō)一个鞋匠，好像也很(hěn)难逆转穷苦命运。
可(kě)萨尔瓦托勒有(yǒu)做鞋的天赋，他(tā)感觉自己前世就是个鞋匠。九岁时，他(tā)用(yòng)一些边角料為(wèi)两个妹妹做了两双小(xiǎo)白鞋，13岁尝试以本人的姓名命名开鞋店(diàn)，之后凭着做鞋的手艺去美國(guó)闯荡。上世纪二三十年代，美國(guó)正是工厂化的前沿，工厂大批量模版制鞋热销。年轻的萨尔瓦托勒抵制工厂化制鞋，坚持手工做鞋。先是為(wèi)電(diàn)影工作室做道具鞋，然后稍微有(yǒu)了些名气，一些好莱坞的明星慕名前来找他(tā)做好看的鞋子。
在工厂化兴旺的初期，这位20岁出头的小(xiǎo)鞋匠的粉丝群中尽是好莱坞的明星或是社会名流：奥黛丽-赫本，索菲亚-罗兰，玛莉莲-梦露，温莎公爵夫人，王公贵族若干。他(tā)单為(wèi)玛莉莲-梦露就设计了40双形式各异的高跟鞋，鞋跟高度精确為(wèi)10.16厘米，萨尔瓦托勒认為(wèi)“女神”穿这一高度的高跟鞋时最性感。
手工定制很(hěn)难扩大生产，当时美國(guó)熟练的手工制鞋师傅更是没有(yǒu)。最终，萨尔瓦托勒返回意大利，在佛罗伦萨二次创业，大批定制女鞋再销往美國(guó)市场。
之后菲拉格慕艰难地熬过上世纪30年代的大萧条。二战前后铁片短缺，他(tā)没法继续用(yòng)铁片加入鞋的拱位处，就设计出凹陷的水松木(mù)鞋跟，“松糕鞋”现在几乎随处可(kě)见。
后来，他(tā)还曾经用(yòng)鱼線(xiàn)做出一双透明鞋子，这双鞋后来获得时尚大奖。当时，所谓的“流行”与时尚不像今日这样转瞬即逝，有(yǒu)些大胆启用(yòng)的新(xīn)材料不是為(wèi)了时尚而是迫于生存。例如，当时古驰曾开发了野猪皮，甚至竹节这样相对廉价的新(xīn)原料。这些原料短缺时期的“发明”后来都演化為(wèi)这些品牌的经典作品。
创业30年间，萨尔瓦托勒创作超过两万种设计，注册了350个专利。
1958年，在叙述自己的简历时，萨尔瓦托勒终于可(kě)以扬眉吐气地宣称，他(tā)把鞋匠这个足以成為(wèi)一个家族“耻辱”的下等行业，成功地做到“令人崇拜”的高度。
在过去几十年，中國(guó)的手工艺人层出不穷，可(kě)“坚持”太难，坚持到身缠万贯的更是没有(yǒu)。中國(guó)文(wén)化产业复兴最近成了热点，精良的民(mín)间手工艺术自然是其中一环。坚持很(hěn)难，菲拉格慕坚持下来了。
